小红书能否接住“泼天富贵”？专家称“带有太多不确定性”

　　来源：中国经营报

　　2025年开年不久就迎来两大热点，一是韩国人涌入上海，一是美国用户抢注小红书（Rednote）。

　　1月14日，不少用户发现自己的小红书首页出现英文帖或App内英文帖浓度高于平常，且IP属地清一色显示在美国，直接把中国网友干懵了：“我是谁？我还是在国内？”其中一些英文帖相当懂国人的梗，比如一个外国大叔在肯德基前自拍，配文“Vme 50 ha ha ha！！！”这意思是让中国网友转50元帮他过疯狂星期四。

　　《中国经营报》记者注意到，一名小红书ID叫“Algie Powers”的美国用户简介里显示，她是一名TikTok难民，并把小红书称作“邻居”。而在小红书上已有关于“TikTok难民”的相关话题（比如#tiktokrefugee、#ttrefugee、#tiktokban等），截至目前，这些话题中有的笔记量已超22万，浏览量也超2亿次。

　　而这一切的起因，很大部分源于TikTok即将被美国政府禁止。据央视新闻报道，美国最高法院于1月10日就TikTok禁令展开口头辩论，多数法官明确表态，国家安全的优先级高于言论自由。这个结果对TikTok来说相当不利。根据规定，如果字节跳动拒绝出售TikTok，TikTok将在一周后被全面禁止使用。

　　一大批美国网友以“TikTok难民”为名，组团涌入小红书，致使小红书App下载量激增。从苹果应用商店AppStore的北美区排行榜来看，有数据显示，从1月13日凌晨4点开始，小红书的下载排名就像坐上了火箭一样，直接蹿了200个身位。等到中午，小红书冲到了排行榜Top 2的位置，而在它前面的，字节跳动的另一款生活方式应用——Lemon8。不过，小红书在当晚已经冲到了第1名。

　　而另一项数据谷歌搜索趋势显示，“Rednote（小红书）”关键词的热度在过去一天时间里从0波动增长到了100。

　　随着1月19日的临近，越来越多的美国用户担心TikTok可能被禁止，开始寻找替代产品或者“TikTok代餐”。摆在美国用户面前的产品有很多，比如社交媒体巨头Meta旗下Instagram的Reels和Theads，或是YouTube Shorts，当然也有字节跳动对标小红书向海外推出的Lemon8。

　　但“TikTok代餐”那么多，为什么美国网友选择了小红书？

　　根据一位美国用户的解释，“美国政府禁止TikTok的理由是它的母公司是中国公司，那我们就选择一家真正的中国软件”。而另一位美国用户也表达了类似的观点，并称：“小红书是美国应用商店中为数不多的中国应用之一。”

　　而TikTok网红“whattheish”在TikTok上发布短视频称，小红书就是中国版的TikTok。巧合的是，最近小红书确实做了一些更新，比如把视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到了右侧竖排，与抖音类似，进一步提升了对外国用户的吸引力。

　　可以说，这一波美国民众对政府的抵触，逆反心理直接拉满。他们原本就对Meta和马斯克没什么好感，所以本土平台直接出局。加上大V的疯狂安利，所以赛博难民们直接涌入了小红书。

　　当然，或许有人会问美国网友为什么去的不是抖音，而是小红书？有观点认为，小红书并不是必须得用中国手机号才能注册，用其他国家手机号也能注册。对此，记者向小红书方面求证，截至发稿未获答复。

　　目前来看，流量的尽头暂时归于小红书了。值得一提的是，网易和饿了么的小红书官方号也发英文帖来捕获外国用户。

　　当前，小红书拥有3亿月活跃用户，其中79%为女性。据悉，小红书所属公司已筹集了约9.17亿美元的风险投资，投资者包括腾讯、阿里巴巴、真格基金、DST、红杉资本（前身为红杉中国）等，估值为170亿美元。

　　随着小红书在美国的一夜走红，1月14日早上，小红书概念股集体高开，遥望科技（维权）（002291.SZ）、南方传媒（维权）（601900.SH）、壹网壹创（300792.SZ）、爱慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）等涨停，天下秀（600556.SH）、华扬联众（维权）（603825.SH）开盘后涨停，电声股份（300805.SZ）涨超8%。

　　那么，小红书能承接住这波泼天的流量吗？

　　对此，互联网产业分析师张书乐表示：“一波突然涌入的流量，带有太多不确定性，这让小红书看似一下子出现在了聚光灯下而爆红，但其实对小红书的生态冲击很大。毕竟TikTok用户走的是大众娱乐路线，而小红书内容更偏重于小而美、精准且细致，因此，这一波泼天的富贵，未必是小红书想要留下的。”

　　他还提到，小红书和抖音确实越来越像，谈不上谁模仿谁，甚至字节跳动在美国也推出了类似小红书的种草应用Lemon8，“本质上，这是移动互联网上视频内容分享的殊途同归”。 

　　从下载量上看，小红书App在应用商店的排名战胜了Lemon8。张书乐认为：“TikTok有风险，Lemon8就没有吗？都是字节家的。”他还表示，外国用户可能觉得小红书和TikTok确实有些像，而且同一个国家的互联网产品，在很多构架上会兼容，而且“生地”容易开垦，里面还没有形成内容创作者的固化。

　　“对于小红书而言，形似而神不似才是关键点。”张书乐表示，所谓形似指的是在呈现方式和算法模式上，各种内容平台确实互相借鉴了友商的成功经验，但神不似则是小红书的底牌。

　　他认为小红书的底牌是种草，是口碑营销，是来自社群分享式的专业、半专业的垂直内容的汇聚。“聚合在口碑上的流量和消费，是来自对内容创作者专业认知的肯定，这和抖音、快手以及TikTok上泛娱乐形态的网红并不一致。”张书乐指出。

　　小红书这款诞生于上海的App，血液里天然带有时尚、精致、女性的基因，就像韩国人涌入上海，引得富豪千金们集聚武康路这些网红打卡地，让韩国人见识了下中国的豪车排面。而大量外国用户入驻小红书，他们是脑袋一热暂时寻找“TikTok代餐”，还是想要长久驻扎于此？这需要长期观察，但如此多的外国用户突然涌入，直接考验的是小红书内容审核能力。