洋河营销成果显著！张联东打造五大百亿品牌，梦之蓝M6+成关键突破

2月12日晚8点，央视《2025年元宵晚会》如约而至。洋河梦之蓝M6+作为中国航天事业的战略合作伙伴，携手晚会向全球华人送上元宵祝福。

在这一充满文化底蕴的传统节日里，梦之蓝M6+以高品质白酒为载体，不仅为元宵晚会增添了浓郁的喜庆氛围，更作为中国航天事业的战略合作伙伴，彰显了企业的社会责任感与时代使命感。

春节营销活动成果显著，流量提升明显

通过赞助央视活动，洋河股份在品牌推广上取得了显著成效。1月28日央视春晚期间，伴随着主持人任鲁豫带领观众倒数10秒，“梦之蓝M6+”的标识在春晚大屏上精彩呈现。这一瞬间，不仅是一个品牌的曝光，更是一次文化与情感的传递。

数据显示，在春晚四个多小时的直播中，节目全网累计触达168亿人次，直播收视次数达21.3亿次。尽管洋河未公布具体触及人数，但通过郎酒红花郎春节活动全网累计45.3亿人次的参与数据，可以窥见春晚的巨大流量和曝光度。

实际上，洋河股份已连续六年冠名央视春晚零点报时，以持续的创新与坚守，将品牌热度推向新高。今年，洋河更是巧妙地将梦之蓝融入春晚小品，通过演员们的自然演绎和巧妙台词，让梦之蓝成为剧情发展的关键元素。这种创新的营销方式不仅增强了观众对品牌的记忆，还直接带动了销售增长。数据显示，该小品播出后，梦之蓝在电商平台的搜索量瞬间激增300%，当天销售额同比增长25%。

这种强大的曝光力，不仅收获了海量的关注与流量，也让宿迁这家知名白酒品牌被更多国人所熟知。事实证明，近年来洋河取得的成功，不仅是公司市场推广策略的胜利，更是其文化自信的体现。

张联东致力打造五大百亿级品牌，梦之蓝M6+有望成突破口

洋河股份的营销和推广策略的成功，也彰显了其对于品牌影响力提升的强大动力。

2024年11月26日，洋河股份全球经销商大会在南京召开。洋河股份党委书记、董事长张联东在会上提出未来将打造五大百亿级品牌，即海之蓝、天之蓝、梦之蓝、手工班和双沟。

图中人物系 洋河股份党委书记、董事长张联东

官网资料显示，洋河股份的产品矩阵丰富多样，涵盖梦之蓝、苏酒、天之蓝、珍宝坊、海之蓝、洋河大曲、双沟大曲、贵酒、星得斯红酒等系列。财报中公司根据出厂价将产品划分为中高档酒和普通酒。其中，梦之蓝系列（手工班、M9、M6+、水晶梦）、苏酒、天之蓝、珍宝坊（帝坊、圣坊）、海之蓝等属于中高档酒；而洋河大曲、双沟大曲等则为普通酒。

值得注意的是，2024年6月7日，张联东在洋河股份2023年度股东大会上就曾提出了多个百亿目标，也明确了公司未来聚焦与转型的发展方向。彼时，其在发言中强调聚焦省内和长三角市场，回归大本营；聚焦高地市场，拓展战略要地；聚焦消费者需求，以用户为中心；聚焦绵柔年份老酒，传承经典；聚焦大单品打造，优化产品结构；聚焦基层工作建设，夯实基础；聚焦队伍建设，激发组织活力。通过这七大聚焦，洋河将推动企业转型升级，为实现百亿目标奠定坚实基础。

其中，在聚焦大单品打造方面，张联东提到，将做高手工班，做强梦6+，做实基本盘。高端酒储能体量庞大，将把控节奏释放。具体目标为：海之蓝将按照200亿目标发展，梦6+、水晶梦、天之蓝分别向100亿营收目标推进。

从营收情况来看，洋河股份在2023年中高端酒整体实现营收285.39亿元，普通酒营收为39.50亿元。2021至2023年期间，无论是普通酒还是中高端酒，均保持了稳健的增长态势。特别值得一提的是，中高端酒在2021年和2022年的增速分别达到了21.95%和21.87%，显示出强劲的增长动力。2024年上半年，中高档酒营收同样达到199.61亿元，普通酒营收为25.29亿元，尽管增速有所放缓，但这正反映出公司为了实现更高质量发展而主动降速的战略调整。

据酩阅报道，2024年中国白酒行业总营收约为8000亿元，其中13家白酒企业营收突破百亿，八大单品销售额超百亿。在这些单品中，飞天茅台、普五八代、国窖1573、茅台1935位居高端阵营；水晶剑、汾20、窖藏1988位列次高端阵营。而海之蓝作为百亿单品中唯一的中低档酒，凭借其显著的价格优势脱颖而出，在销量维度领先。

实际上，自2003年推出以来，洋河海之蓝凭借其独特的蓝色包装和绵柔口感，成为畅销20多年的白酒经典。二十多年来，海之蓝年销量超过1亿瓶，年饮用顾客超3亿人。

海之蓝不仅销量领先，口碑也相当出色，稳居京东白酒热卖榜榜首。它还荣获“消费者最喜爱白酒品牌”、“消费者产品好评度第一”、“消费者质量认可度第一”等多项荣誉，这些都充分证明了海之蓝卓越的绵柔品质已深受消费者认可。

2025年，海之蓝也将全新升级，推出第七代产品，而此次升级标志着洋河在产品创新和品质提升上的持续努力。2月5日，洋河股份宣布，第七代海之蓝将率先在江苏省内上市，以满足当地消费者对高品质白酒的需求。同时，为确保市场平稳过渡，江苏省内当日起暂停接收第六代海之蓝的销售订单，全力推广新一代产品。

另外，根据酩阅数据，梦之蓝M6+的销售额约为80亿元，与青花郎、君品习酒处于同一水平。作为洋河在600-800元次高端价格带的核心大单品，梦之蓝M6+继承了梦之蓝系列的高端品牌形象，凭借卓越品质深受消费者认可。

面对茅台和五粮液在高端市场占据的80%份额，洋河股份主动出击，将资源向梦之蓝系列倾斜，全力提升其品牌溢价。凭借这一策略，洋河有望以梦之蓝系列为突破口，打造公司又一百亿级品牌。从目前的发展态势来看，这一目标的实现难度并不大。

为达成该目标，在营销方面，梦之蓝M6+多次冠名央视春晚零点报时，借助高曝光度显著提升了品牌知名度。同时，洋河持续投入研发，推动梦之蓝M6+的产品创新，优化酿造工艺，确保酒体醇厚、绵柔，口感细腻。

此外，洋河还投资建设智能化酿造车间，引入自动化生产线，保障梦之蓝M6+的稳定供应。在包装设计上，融入更多文化元素与时尚感，引入先进防伪技术，增强产品防伪能力。洋河通过全方位的营销和创新投入，展现了对梦之蓝M6+的高度重视，为产品在高端市场竞争提供坚实的支持。

2月5日起，洋河股份对梦之蓝M6+实施严格配额管控，暂停部分不符合要求市场的销售订单。此举的高明之处在于，通过精准调控库存，洋河为梦之蓝M6+的长期销售增长筑牢了根基，体现了以张联东为首的高管团队对其可持续发展的坚定决心。

在当前精准且有效的营销策略推动下，洋河多款产品迈向百亿目标的步伐显得愈发稳健。同时，在洋河股份全方位资源的强力支持下，梦之蓝M6+有望成为公司又一重磅百亿单品，未来前景值得期待。